Un spot publicitaire raciste?
La partie plaignante critique le recours à un acteur à la peau sombre dans un spot publicitaire. Ce personnage n’aurait aucune autre fonction que d’arracher une femme blanche à ses rêves et de lui rappeler qu’elle doit s’enduire la peau de crème solaire. Le choix d’un acteur vigoureux à la peau sombre pour jouer ce rôle serait un gag raciste intégré de manière ciblée dans ce spot publicitaire aux dépens de la couleur de peau.
La partie défenderesse contredit ce point de vue. Le spot publicitaire ne serait d’aucune manière raciste. Dans son rôle, l’acteur n’est ni dénigré, ni présenté comme étant inférieur à d’autres personnes. Il n’est pas non plus ridiculisé ou représenté dans un rôle servile.
La Première Chambre de la CSL a rejeté la plainte, et a fait toutefois remarquer que la Commission Suisse pour la Loyauté n’a pas à se prononcer sur la qualité et le bon goût d’une mesure de communication commerciale.